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    涼茶行業藍海泛紅 洗牌在即

    2017-04-18 08:03:22 安徽華享中藥涼茶有限公司 已讀

    在經歷了前幾年井噴式的發展后,乘著大健康東風而來的涼茶行業,增速正在呈現出放緩的態勢河南体彩。日前,中國食品工業協會發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示,2016年涼茶行業市場銷售收入達561.2億元,同比增長4.2%,而這一數字在2015年為10%。行業面臨洗牌,中小企業正在苦苦支撐,大企業呈現“雙核發展”的局面,如何在競爭中保持優勢,是每個涉足涼茶的企業需要考慮的。

    增速放緩

    伴隨著消費升級的大環境,大健康行業的崛起,涼茶這一單品近幾年迅速躥紅,一時間風光無限,引得各路企業紛紛涉水。據統計,目前市場上大大小小的涼茶品牌超過50個河南体彩。出于市場規模及準入門檻相對較低等緣由,藥企也在涉足涼茶,除早些年的和記黃埔河南体彩、潘高壽藥業外,越來越多的企業如同仁堂(600085)河南体彩、桂林三金(002275)等也紛紛加入其中,被加多寶等企業做大的涼茶“蛋糕”,正有越來越多的企業垂涎于此。

    但是經過井噴式的發展,涼茶行業已略顯疲態。一位不愿具名的飲料行業人士向北京商報記者介紹河南体彩,涼茶行業從去年開始已經進入增速放緩期,之前的兩位數增長正成為過去。該人士稱河南体彩,2009-2012年涼茶品類保持在16%-18%的高速增長河南体彩。由于飲料整體消費疲軟河南体彩,加之飲料品類增多、競爭加劇河南体彩,今年涼茶品類增速卻不及去年。

    中國食品工業協會發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示,2016年河南体彩,包裝飲用水類的比重繼續加大,占到51.6%;碳酸飲料類比重為9.6%河南体彩,比上年同期降低0.6個百分點;果汁和蔬菜汁類比重為13.1%河南体彩,比上年同期降低1.2個百分點。在“非三大”飲料中,2016年,涼茶行業市場銷售收入達561.2億元,同比僅增長4.2%。

    小微企業難生存

    一個品類的發展需要巨頭的帶動,涼茶行業也是如此。中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬向北京商報記者介紹,目前涼茶行業呈現出二元結構河南体彩,加多寶和王老吉兩家企業占涼茶市場近九成的市場份額,另外一成則由一些做得并不大的企業占據。涼茶市場是與整個中國飲料市場相關聯的,在飲料消費疲軟的大環境下,涼茶行業與以前增幅相比也會有所下滑。

    越來越多的入局者河南体彩,使得涼茶行業的藍海漸漸泛紅,退局者也不在少數。除下定決心深耕涼茶市場的企業外,大部分新晉品牌,當遭遇市場阻力之后,一般會迅速選擇退場。一位在快消行業工作數年的經銷商透露:“很多企業要出新產品,一開始并不會大力投入設備等,一般都選擇代工,一旦市場銷量不理想,能夠迅速退場?!北姸嗥放圃谑袌錾蠒一ㄒ滑F的癥結正是在此。據公開資料顯示,此前高調跨界涼茶的霸王集團也因為虧損不得不斷臂求生,退出涼茶市場,而廣東香雪制藥(300147)的“上清飲”也一度陷入了停產傳聞。

    與小微品牌難以為繼的現狀形成鮮明對比的是大企業的一騎絕塵。有數據顯示河南体彩,加多寶2016年營收為240億元,增幅為10%左右。加多寶集團黨委書記龐振國在接受媒體采訪時表示,加多寶在2017年春節營銷贏得開門紅,實現30%的增長?!?016年度飲料行業整體運行報告》顯示河南体彩,在整個涼茶行業市場,加多寶涼茶以52.6%的市場份額位居中國涼茶行業市場第一名河南体彩。而在整個罐裝涼茶行業市場,加多寶涼茶以70.7%的市場份額位居中國涼茶行業罐裝第一名,繼續領跑涼茶市場。

    行業洗牌在即

    消費升級帶動了大健康行業的發展河南体彩,屬于大健康行業的涼茶行業也在穩步增長,但是二元結構的穩定也使得中小企業難以為繼,行業將面臨洗牌。朱丹蓬表示河南体彩,中國涼茶屬于大健康的品類,在其他品類發力時河南体彩,涼茶行業來到緩沖階段,洗牌會發生在中小企業之間,二元結構不會改變。隨著加多寶等企業市場份額的擴張,涼茶行業的中小企業生存空間漸小。

    盡管中小企業面臨洗牌,但是大企業的危機意識仍在加強。隨著消費的升級,消費群體呈現年輕化的局面,年輕人逐漸成為消費主體河南体彩,如何討好“90后”甚至“00后”已成為企業的一道“思考題”。近年來,影視劇的植入與綜藝節目的冠名成為企業宣傳的必備手段。據了解河南体彩,2016年,加多寶與大電影《憤怒的小鳥》合作,推出《憤怒的小鳥》限量裝金罐涼茶河南体彩。2017年春節期間河南体彩,又與浙江衛視河南体彩、山東衛視和遼寧衛視春晚以及超級網劇等優質資源進行戰略合作,“開蓋掃碼搶紅包”的活動更是準確切入年輕人這一消費群體河南体彩。加多寶品牌負責人表示:“未來,年輕人將是加多寶涼茶的主流消費群體,我們將持續加大對‘年輕化’戰略的投入,緊緊地與年輕人來個大擁抱河南体彩『幽咸宀剩”

    業內人士表示,在產品河南体彩、營銷、抑或資本市場不斷創新的涼茶企業,面對涼茶品類市場競爭加劇而增速放緩河南体彩,行業洗牌在即的大環境,未來涼茶行業的格局仍存變數河南体彩。只有緊跟潮流,快速洞悉消費風向的企業才能一直長紅河南体彩。


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