• 無火一身輕 涼茶萬事興河南体彩,全球財富熱線:18226378999

    安徽華享中藥涼茶有限公司

    河南体彩 > 行業新聞

    馬云出資5億,涼茶品牌進入“三國時代”?

    2016-10-28 14:57:42 安徽華享中藥涼茶有限公司 已讀

      馬云1.jpg

      8月18日,白云山(600332)宣布完成約80億定增,馬云旗下的云峰基金入股5億,而白云山大健康旗下的主要產品,就是涼茶王老吉。

      2015年河南体彩,中國涼茶飲料市場的銷售額突破500億河南体彩,居飲料行業第四大品類,相關統計稱,今年其整體規模還將實現10%以上的增長河南体彩。

      在這個迅速發展的市場中,誰是涼茶界的一哥?這一爭論由來已久,王老吉和加多寶各執一詞,都稱自己是老大。

      行業“打架”向來有一個現象:A和B打,C死了河南体彩。頭名之爭往往會“波及無辜”,讓市場忘卻A和B之外的其他品牌。

      此前河南体彩,涼茶市場的品牌戰已經初現上述端倪,但這個夏天,一個異軍突起的、代表現代涼茶的品牌,卻讓這場戰局越發撲朔迷離。

      1】紐約“掐架”

      早前有網友稱:在紐約時代廣場看到了兩家中國涼茶品牌“掐架”,掐架的雙方分別是“加多寶”和“鄧老涼茶”。

      在世界上曝光量最大的戶外廣告平臺上河南体彩,這兩家企業選擇了同一塊大屏河南体彩,時間點又恰好都是在奧運期間。行業對頭“前后腳”登陸紐約河南体彩,外界很難對此不展開聯想。

      在大屏廣告中,加多寶結合奧運“致敬中國第1金”,而鄧老涼茶則是緊扣其“藥食同源”的產品特性河南体彩,喊出了“百歲國醫,現代涼茶”的口號河南体彩。

      2.jpg

      3.jpg

      奧運商戰的結果是:鄧老涼茶勝過加多寶一籌,主要原因是張夢雪的第一金讓國人等待了太長時間,而菲爾普斯的拔火罐則推動中國傳統文化、尤其是中醫藥體系在全球范圍內大熱。

      結合菲爾普斯的“中國神術”這一風口,鄧老涼茶在奧運期間的行業風頭可謂一時無兩,媒體紛紛針對這一既霸屏紐約、又緊握里約的品牌展開了大篇幅報道。

      2】涼茶“三國戰”

      撇開奧運期間的宣傳戰果,在知名度和銷量上,鄧老涼茶和加多寶、王老吉存在差距河南体彩,因此有媒體提出疑問:奧運之后的涼茶戰場河南体彩,是維持舊狀?還是會進入“三國時代”?

      據華商韜略掌握的信息顯示,雖然鄧老涼茶和領軍品牌在消費市場的知名度不對等,但是在業內評價上,鄧老涼茶卻始終穩坐頭把交椅河南体彩。

      以“不接受任何試圖影響檢測結果的贊助和捐款”著稱的《消費者報道》,曾發布一篇關于涼茶質量的研究報告河南体彩,“鄧老涼茶”各項指標均位居首位。而不久前一份關于“中國十大涼茶品牌”的投票排行中河南体彩,鄧老涼茶也赫然位列第一,比加多寶、王老吉都高河南体彩。

      4.jpg

      知名度和評分的差異反映的是品牌策略的區別:加多寶、王老吉走“金元路線”,通過鋪天蓋走的廣告拔高品牌知名度河南体彩,而鄧老涼茶則堅持“產品+口碑”的策略河南体彩,通過做強產品和區域市場河南体彩,穩扎穩打,最終謀求打造現代涼茶第一品牌的目標。

      投票的留言顯示河南体彩,大部分消費者之所以青睞鄧老涼茶,是因為其不僅具備茶飲的特性,還兼具健康價值,“一直喝發覺痘子都沒了”。這樣的功效,無疑大大提升了產品的用戶粘度,培養了更高的品牌忠誠度。

      5.jpg

    據了解,鄧老涼茶源自中國著名中醫學家鄧鐵濤,在預防非典時期所推出的中藥配方。鄧鐵濤老先生曾任非典中醫組的組長,是對抗SARS的中流砥柱之一,鄧老涼茶推出的初衷,是以“藥食同源”為體系,將這一中藥配方發揚光大,裨益更多人。

      其涼茶系列擁有9項國家級非物質文化遺產和3項廣東省級非物質文化遺產秘方認證。依靠獨家配方,這家企業通過做強產品結合連鎖店的口碑支撐,在兩廣地區布局了超過600家直營和加盟店。

      一邊是市場份額和知名度,一邊是產品和口碑河南体彩,涼茶品牌之爭,同樣體現了如今中國企業“先做大還是先做強”的轉型思考河南体彩。

      經歷了奧運品牌戰、馬云投資5億等事件后,未來的涼茶市場將會發生怎樣的變化,這三家品牌誰能勝出?

     


    Powered by MetInfo 6.0.0 ©2008-2019 www.MetInfo.cn
    河南体彩